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蜜雪冰城这一年都做了什么?

发布时间:2018-12-29 17:44:55 作者:

蜜雪冰城一直都非常受到人们的关注,蜜雪冰城品牌的变动都会影响到消费者的消费,来看看蜜雪冰城这一年都做了什么?


 

一、中华抹茶的回归
蜜雪冰城创始人、公司董事长张红超发布了他潜心研发的新品——中华抹茶冰淇淋,除了品质的升级,张红超对这款产品寄托了很多的情怀,他想通过这款产品告诉国人:世界抹茶,源于中国。依托于和顶级抹茶研究公司的合作,蜜雪冰城对原料进行改善和优化,并且推出科技含量更高、性价比更高的机器设备,抹茶的精髓得到淋漓尽致的展现,顾客体验到的是正宗且高质的中国抹茶。“高品质的产品永远是蜜雪冰城最为核心的追求。”据内部人士透露,中华抹茶冰淇淋只是这种产品理念下的一款产品,蜜雪冰城在2016年几乎升级了菜单上的所有产品,形成了一个全新的产品体系。


 

二、品牌升级
同样是3月10日的创业家年会,这场在河南省人民会堂举办的盛会,确实大大提升了蜜雪冰城品牌自豪感。“插下吸管就是青春的味道”、“全新的自己干掉昨天的自己”、“New Me”、“Anytime is Icecream time”、“甜蜜每时每刻”,当这些洋溢着浓烈青春气息的口号出现在杯子上、门头上时,引起消费者的广泛共鸣,微博上搜索“蜜雪冰城”,“蜜雪冰城的新包装,好开心”、“从今天开始,做全新的自己”,类似的评论比比皆是。
蜜雪冰城logo上的笑脸,辨识度极高,品牌形象升级之后,在原有的笑脸logo之外,加了一个圆形的对话框,这种类似于微信的元素,非常贴近年轻人的生活常态。配合“全新的自己干掉自己的自己”的文案,蜜雪冰城给自己贴上了“年轻”、“时尚”的标签。



 

三、JAY也喜欢冰淇淋
16年9月24日,周杰伦地表最强演唱会在河南体育中心上演。偶像的魅力果然无与伦比,地表最强的演唱会开到哪里都会掀起疯狂的热潮。7月16日,蜜雪冰城微信公众平台发布推送“早晚,去听你的演唱会”,粉丝纷纷猜测“我伦是要代言蜜雪冰城了吗”,更有一些大胆的粉丝留言说:“你们前几个月上了一大堆新品,有芦荟圣代、森林玫果、玛丽莲冰露、巧克力拿铁,后来又分别上市铁观音、炭焙乌龙茶……,然后咖啡雪顶和茉绿雪顶由以前的500ml改为了700ml,我说的对不对。快送我门票吧。”7月30日,蜜雪冰城发布推送“周杰伦演唱会|纪念版新装,全球限量发布”,正式宣布牵手周杰伦地表最强演唱会郑州站,取得该场演唱会指定冰淇淋合作授权。短短一个多月的时间,“蜜雪冰城带你去见周杰伦”引起热烈反响。蜜雪冰城趁势推出活动主题的冰淇淋纸托和海报,覆盖了华北、华东、华中、华南四大区域800多家门店。以蜜雪冰城门店强大的零售量,业内人士猜测这次活动,蜜雪冰城获得的参与量和传播量一定是千万级别的。

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